Ce vendredi 6 décembre 2024, Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, s’est exprimé devant la Commission des Affaires économiques et financières (CAEF) du Sénat ivoirien pour présenter le budget-programme 2025 de son département. Interpellé sur le coût controversé du séjour des Miss France en Côte d’Ivoire, le ministre a mis fin à la polémique en apportant des précisions détaillées.
Un choix stratégique pour promouvoir la Côte d’Ivoire
Siandou Fofana a expliqué que l’accueil des Miss France s’inscrit dans une stratégie de promotion touristique inspirée de modèles internationaux comme celui du Rwanda, qui utilise le sport et des partenariats avec des clubs européens pour valoriser sa destination. « Notre premier marché touristique est la France, principal émetteur de visiteurs. Nous avons donc voulu marquer ce territoire par un événement d’envergure », a-t-il déclaré.
L’opération, selon le ministre, n’a pas été improvisée. La Côte d’Ivoire a su tirer profit de circonstances favorables, notamment grâce à l’intervention d’une ancienne dauphine Miss France, mariée en Côte d’Ivoire, qui a plaidé la candidature du pays auprès du comité Miss France. Par ailleurs, la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) a renforcé la visibilité du pays auprès des médias internationaux.
Un budget maîtrisé grâce aux sponsors
Siandou Fofana a réfuté les chiffres exorbitants circulant dans la presse, certains évoquant un coût de 4 milliards de FCFA. « L’opération a été négociée pour un coût global de 700 millions de FCFA », a-t-il précisé. Sur ce montant, seulement 300 millions de FCFA proviennent du budget de l’État ivoirien. Le reste a été pris en charge par des partenaires privés, convaincus de l’impact médiatique de l’événement.
Ainsi, la compagnie aérienne Corsair a assuré gratuitement le transport aller-retour de 80 participants depuis la France, tandis que PFO, propriétaire de la Baie des Sirènes où ont séjourné les Miss, a figuré parmi les sponsors majeurs. Les déplacements internes ont été effectués par Air Côte d’Ivoire, parfois avec des vols affrétés, pour promouvoir la desserte aérienne nationale.
Un retour sur investissement médiatique colossal
Le ministre a souligné les retombées exceptionnelles en termes de visibilité pour la Côte d’Ivoire. « Pendant la diffusion de l’élection sur TF1, obtenir 8 à 10 minutes d’antenne en prime time, où 12 millions de téléspectateurs découvrent notre pays, équivaut à des millions d’euros d’investissement publicitaire », a-t-il précisé. En complément, des reportages ont été réalisés dans des sites emblématiques comme la forêt de Taï, le parc du Banco et d’autres destinations touristiques ivoiriennes. L’émission “50 Minutes Inside” du samedi 7 décembre a consacré près de 15 minutes à la Côte d’Ivoire, tandis que la presse française, notamment Paris Match, a publié des articles élogieux. « Voir Paris Match qualifier notre pays de ‘terre paradisiaque’ est une fierté. Même avec des agences de communication, nous n’aurions pas obtenu de tels résultats », s’est réjoui le ministre.
Propos retranscrit par K.G.