À Abidjan, ce jeudi 2 avril, le cabinet du Ministère du Tourisme et des Loisirs a servi de cadre à une rencontre stratégique entre le Ministre Siandou Fofana et la direction de l’Olympique de Marseille, marquant une étape décisive dans l’évolution du partenariat « Sublime Côte d’Ivoire ». Trois ans après le lancement de cette collaboration inédite entre sport et tourisme, les deux parties ont dressé un bilan jugé largement positif et ouvert la voie à un nouveau cycle de coopération qui pourrait s’étendre sur trois années supplémentaires.
Dans une atmosphère à la fois studieuse et empreinte de convivialité, la délégation marseillaise conduite par Alban Juster, président du directoire, et le directeur général Alessandro Antonello, a échangé avec les équipes ivoiriennes sur les acquis et les perspectives. À distance, le propriétaire du club, Frank McCourt, a tenu à prendre part aux discussions, signe de l’importance stratégique accordée à ce partenariat. Pour le Ministre Siandou Fofana, cette alliance dépasse le simple cadre institutionnel : elle incarne une véritable passerelle entre deux univers, celui du sport et celui du tourisme, permettant de raconter la destination Côte d’Ivoire à travers la puissance médiatique et émotionnelle de l’OM.
Depuis 2023, la marque Sublime Côte d’Ivoire s’est progressivement installée dans l’écosystème du club phocéen, bénéficiant d’une visibilité accrue à travers des campagnes digitales, des activations marketing et des actions conjointes. Les retombées se mesurent tant en termes d’image que de flux touristiques. La Côte d’Ivoire s’affirme désormais comme une destination de premier plan en Afrique, notamment auprès du public français, avec une progression notable des visiteurs en provenance de l’Hexagone. Sur environ 4 millions de touristes enregistrés en 2025, près de la moitié sont internationaux, et la France représente à elle seule environ 10 % de ces arrivées, confirmant son rôle de marché émetteur clé.
Dans le détail, les chiffres traduisent l’efficacité de cette stratégie d’influence : le nombre de visiteurs français est passé d’environ 115 000 en 2021, avant le partenariat, à près de 150 000 en 2025, soit une hausse d’environ 20 %. La région Provence-Alpes-Côte d’Azur, berceau de l’OM, concentre à elle seule près de 37 000 visiteurs, soit environ un quart du flux français. Parallèlement, les recettes touristiques ont connu une progression estimée à 15 % sur la période, illustrant l’impact économique concret de cette collaboration.
Fort de ces résultats encourageants, le futur accord en préparation ambitionne de donner un second souffle à ce partenariat gagnant-gagnant. Il devrait permettre de consolider davantage la visibilité internationale de la destination ivoirienne, de renforcer les échanges touristiques, culturels et sportifs entre Abidjan et Marseille, et d’intensifier les flux de visiteurs en provenance de France, avec un accent particulier sur la région PACA. Comme l’a souligné Alban Juster, l’Olympique de Marseille se dit fier de contribuer à la promotion d’une destination aussi dynamique et prometteuse que la Côte d’Ivoire.
À l’heure où les discussions avancent vers la signature d’un nouveau bail avant la fin de la saison sportive, tout laisse entrevoir la prolongation d’une union bâtie sur des intérêts partagés, mais aussi sur une vision commune : celle d’un tourisme moderne, ambitieux et résolument tourné vers l’international.
Parfait AMANI