Du 26 au 28 mai 2026, la participation de la Côte d’Ivoire à l’édition 2026 du salon ITB Shanghai, en Chine, s’est imposée comme l’une des décisions les plus stratégiques et visionnaires de la politique de rayonnement international de la destination ivoirienne. Une présence de haut niveau portée par le Ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, qui conduisait une importante délégation composée de responsables de l’administration touristique, de faîtières professionnelles et d’opérateurs privés du secteur.
Dans le cadre du déploiement de l’Acte II de la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire », le marché asiatique, et particulièrement le marché chinois, apparaît désormais comme un puissant levier de croissance touristique, ludique et économique. La Chine représente aujourd’hui l’un des plus grands bassins émetteurs de voyageurs et d’investisseurs au monde. Le Ministre Siandou Fofana n’a pas caché son enthousiasme face aux enjeux de cette participation stratégique : « C’est avec une grande fierté et un réel enthousiasme que je conduis la délégation ivoirienne à l’ITB China 2026. Cette participation traduit l’ambition de la Côte d’Ivoire de renforcer son positionnement parmi les destinations touristiques et ludiques majeures du continent et de promouvoir au monde une offre innovante, durable et profondément humaine. »
La mission ivoirienne a mobilisé un large éventail d’acteurs publics et privés : établissements hôteliers, promoteurs culturels, artisans, startups innovantes et organisations professionnelles. Des structures telles que N’Zi River Lodge, WAKI CI ainsi que plusieurs faîtières du tourisme, de l’hôtellerie et des loisirs ont permis de présenter une Côte d’Ivoire moderne, créative et ambitieuse. À travers cette présence remarquée, la Côte d’Ivoire ne vend plus seulement une destination touristique. Elle propose désormais un véritable univers d’opportunités économiques, culturelles et expérientielles.
Deux séquences majeures ont particulièrement marqué la participation ivoirienne à ITB Shanghai 2026. La première a été une audience stratégique avec le groupe VFS Global, organisée sous la coordination du Dr Klo Fagama, Directeur Général de l’Industrie Touristique et Hôtelière (DG-ITH), et de Mme Frédérique Ada-Kouassi, Directrice du Bureau du Tourisme et des Loisirs à l’Ambassade de Côte d’Ivoire à Pékin. Cette rencontre visait notamment à faciliter les procédures de visas, promouvoir davantage la destination ivoirienne et attirer les investissements asiatiques.
Le second temps fort a été un important panel consacré aux opportunités d’investissement en Côte d’Ivoire, animé par le DG Klo Fagama. Les échanges ont porté sur les infrastructures hôtelières, les loisirs immersifs, les parcs à thème, les équipements VR/AR ainsi que les partenariats public-privé touristiques.
À Shanghai, la Côte d’Ivoire n’a donc pas simplement participé à un salon professionnel. Elle a affirmé une ambition continentale, renforcé ses connexions stratégiques avec les acteurs asiatiques et posé les bases d’une pénétration durable du marché chinois.
Pendant trois jours, ITB China 2026 a réuni près de 900 exposants issus de 85 pays et régions, plus de 1 700 acheteurs professionnels internationaux ainsi qu’environ 46 000 rendez-vous B2B. Le salon a enregistré une progression de 20 % de son espace d’exposition par rapport à 2025, confirmant son statut de principale plateforme touristique asiatique.
Le marché chinois, quant à lui, prévoit entre 178 et 187 millions de voyages internationaux en 2026, pour des dépenses estimées entre 276 et 296 milliards de dollars américains, soit plus de 170 000 milliards de FCFA. Une puissance économique portée par une classe moyenne estimée à plus de 400 millions de consommateurs.
ITB Shanghai 2026 marque incontestablement une nouvelle étape dans l’internationalisation de la marque « Sublime Côte d’Ivoire ». La destination ivoirienne semble avoir compris avant plusieurs autres destinations africaines qu’il fallait désormais aller chercher la croissance là où elle se crée aujourd’hui : en Asie.
Le bilan ivoirien de cette participation est particulièrement encourageant avec plus de 150 investisseurs, tour-opérateurs et partenaires potentiels rencontrés sur le stand ivoirien et lors des séances B2B, plus de 70 rendez-vous stratégiques organisés avec des opérateurs chinois et asiatiques, ainsi que des échanges avancés avec plusieurs groupes spécialisés dans les infrastructures hôtelières, les loisirs immersifs, les parcs à thème, les équipements VR/AR et les partenariats public-privé touristiques. Cette forte mobilisation des acteurs institutionnels et privés autour de la marque « Sublime Côte d’Ivoire » confirme la volonté de la Côte d’Ivoire d’inscrire durablement son tourisme parmi les destinations africaines les plus attractives et compétitives sur la scène internationale.
Luciano K.